Selon les rapports, Twitter continue d’être au milieu d’une pression publicitaire. En effet, la plate-forme de médias sociaux a enregistré une réduction de 40 % de ses revenus après que plus de 500 clients ont cessé de dépenser sur la plate-forme. Les revenus quotidiens de Twitter ont diminué de 40 % d’une année sur l’autre, selon la newsletter technologique Platformer , tandis que l’Information a rapporté que plus de 500 des principaux annonceurs de Twitter avaient arrêté leurs dépenses depuis que Musk l’avait acheté.
La principale source de revenus de Twitter est la publicité, qui représentait plus de 90 % de ses 5,1 milliards de dollars de revenus en 2021, mais après l’acquisition de 44 milliards de dollars (35 milliards de livres sterling) par le PDG de Tesla, des clients tels qu’Audi et Pfizer ont suspendu leurs dépenses publicitaires.
En raison d’inquiétudes concernant une augmentation des discours de haine sur la plateforme suite à son acquisition par un « absolutiste de la liberté d’expression » autoproclamé, les annonceurs se sont retirés de la plateforme en grand nombre. Le site a également souffert d’une série de comptes d’imitateurs qui ont prospéré après une relance bâclée de son système de coche bleue.
Un responsable principal de Twitter a déclaré mardi au personnel que les revenus de la journée étaient de 40% inférieurs à ceux d’il y a un an, selon l’Information. Le Financial Times rapporte que Twitter devrait effectuer des paiements sur son fardeau de dette de près de 13 milliards de dollars dès la fin de ce mois, Musk envisageant des options telles que la vente de plus de ses actions dans Tesla ou même l’insolvabilité. Des actions Tesla d’une valeur de plus de 20 milliards de dollars ont été vendues par Musk l’année dernière afin de financer l’accord avec Twitter.
En décembre, Twitter faisait face à une situation de trésorerie négative de 3 milliards de dollars par an. Cependant, après des efforts de réduction des coûts, dont le départ de plus de 5 000 salariés, l’entreprise devrait « à peu près » atteindre l’équilibre de trésorerie. Le PDG a également déclaré le mois dernier que Twitter n’était plus sur la voie rapide de la faillite, suite à son avertissement au lendemain de son rachat que Twitter risquait de faire faillite.